La fallida de Toys R Us indica un gran canvi en el comerç minorista de joguines. Aquest canvi pot suposar un desplaçament accidentat, però és només una distracció per a empreses de joguines innovadores que competeixen per l'atenció dels nens i els seus pares.
"Els minoristes estan tenint les seves lluites", va dir Ashley Thompson, director general de 50 Strong, productor d'accessoris esportius i de ciclisme a Lima, Ohio.
Subjacent a la fallida de Toys R Us és un canvi de mar sobre com es venen les joguines. El model clàssic: vendre joguines en punts de venda "de maó i morter", està sota setge per un augment de les compres en línia o el comerç electrònic. Toys R Us, com moltes empreses del comerç minorista, s'ha aferrat en gran part al model de maó i morter en detriment. S'ha llançat al comerç electrònic, però aquest impuls no s'ha fet a temps per salvar el gegant minorista. Amazon és líder en comerç electrònic nord-americà.
"No ens afecten directament perquè no estem proveïts a Toys R Us", va dir Thompson en una entrevista telefònica.
"Però reconeixem els problemes de les botigues de maó i morter que afronten el problema dot-com", va afegir Ashley Thompson. "Intentem seguir endavant i ser diversos".
50 Strong ha introduït Scooter Stand a temps per a les vendes de temporada de vacances. El producte és un marc de polipropilè de baix perfil i resistent que agafa la roda delantera d'un scooter infantil per evitar que caigui i emboliqui el garatge o un altre espai d'emmagatzematge. El Stand Scooter és modular perquè pugui ser enclavat per emmagatzemar diversos scooters.
També nou de 50 Strong és un nou cop d'ampolla d'aigua modelat a partir del copoliester Tritan de Eastman Chemical. Les ampolles de comptar OZ són una extensió de les ampolles d'aigua populars de la companyia basades en Tritan modelat. El recompte OZ de 24 unces té línies modelades en intervals de quatre o quatre per mostrar als cavallers quanta aigua han afegit o begudes a l'ampolla.
50 Motlles forts tots els seus productes als Estats Units, un avantatge de màrqueting al damunt del factor novedós dels seus accessoris esportius i de joc. L'ampolla OZ Count es ven per uns $ 7.99, la meitat o menys del cost de les ampolles rivals amb l'electrònica integrada per registrar el consum d'aigua.
La venda de joguines en línia està tenint "un efecte increïble" al mercat, va afirmar que els productes infantils Tom Murdough van fer una entrevista telefònica.
"Els consumidors són drogats amb la possibilitat de comprar a Internet", segons Murdough. "Aquest és un dels anys més insòlits per a la indústria minorista".
Murdough va fundar Simplay3 orientada als nens fa un any després de fer la seva marca en la indústria a través de les seves fundacions anteriors de Little Tikes i Step2. Simplay3 fabrica els productes dels seus fills mitjançant l'emmotllament rotacional de plàstics interns a la base de l'empresa a Streetsboro, Ohio.
Simplay3 té al voltant de dues dotzenes de productes infantils llestos per al seu llançament a la Fira anual de joguines de Nova York al febrer. Murdough va dir que ell i el seu equip ja llançaven els productes als principals minoristes potencials per a la temporada de vacances de 2018. La llista inclou als participants a la categoria Playhouse, cuines, joguines a cavall, joc de sorra i aigua i molt més. Simplay3 també ofereix una àmplia línia d'articles per a la llar i el jardí, incloses les bústies de plàstic, dels quals és sens dubte el major productor nord-americà.
Murdough va dir que comprar joguines a través d'Internet té els seus inconvenients.
"Disminueix la comprensió del consumidor dels productes", va dir.
I si un consumidor decideix visitar una botiga de maó i morter, ell o ell pot veure un producte i comprovar ràpidament el seu preu contra el que Amazon i altres minoristes en línia publiquen.
El comerç electrònic representarà aproximadament l'11,5 per cent del total de les vendes al detall dels EUA durant el període de vacances de 2017, estima eMarketer. Durant tot l'any, el comerç electrònic representarà el 9 per cent de les vendes al detall, segons eMarketer.
Aproximadament el 31 per cent de les vendes de joguines dels EUA es realitzen en línia, estima el grup NPD. Algunes categories de joguines es compren més en línia, segons la firma de recerca de mercat. Les transaccions en línia van representar més d'un terç de les vendes recents de videojocs, aplicacions i electrònica. Les botigues especialitzades competeixen amb els canals en línia i amb els venedors de masses.
La tecnologia electrònica no només permet una aproximació flexible a les compres, sinó que també es pot utilitzar per iniciar un negoci. Crowdfunding és una tendència relativament nova i creixent per recaptar diners.
Els fundadors de BeginAgain Toys utilitzen el crowdfunding per ajudar a augmentar la producció de joguines fetes de bioplàstics. Chris Clemmer i David Bowen van iniciar una campanya de crowdfunding a través del lloc web de Kickstarter a mitjans de novembre per finançar la producció de productes Sprig Toys als Estats Units. Clemmer i Bowen van comprar Sprig Toys fa un any des de Wham-O i planegen fer camions de juguetes i productes similars sota la marca Sprig utilitzant plàstics sostenibles.
Clemmer i Bowen van fundar Sprig Toys fa una dècada, però el van vendre a Wham-O el 2010. Sprig Toys va guanyar nombrosos premis pel seu ús de bioplàstics a les joguines. Després de comprar Sprig Toys, Wham-O va traslladar la producció a la costa i no semblava fer un bon treball d'explotació de l'èxit primerenc de Sprig.
Clemmer i Bowen recentment van recomprar el negoci de Sprig Toys per expandir-se en la seva missió per fer joguets de bioplàstics. Fa uns quants anys, després de vendre Sprig Toys, van començar BeginAgain, Fort Collins, Colo., Empresa que fabrica joguines bioplàstiques com Eco Rigs sota llicència de John Deere Co.
Clemmer va dir en una entrevista telefònica que les noves joguines Sprig seran modelades per injecció per Pikes Peak Plastics Inc., l'empresa Colorado Springs, Colo., Empresa que moldea Eco Rigs de BeginAgain a partir d'una barreja de polietilè / corn mazor derivat.
"Els utillatges s'estan realitzant als Estats Units per a Sprig Toys", va dir Clemmer a Plastics News en una entrevista recent. "El nostre material bioplàstic també està fet als Estats Units".
Clemmer va dir que les noves joguines Sprig estrenaran la propera primavera.
Les vendes de joguines nord-americanes podrien créixer un 4,5 per cent el 2017, segons NPD Group Inc. La firma de recerca de mercats de Port Washington, NY, va basar la seva opinió sobre l'activitat durant la primera meitat de l'any. NPD estima que el mercat de joguines dels EUA va créixer un 3 per cent tot i que la primera meitat de l'any, segons NPD Group.
"La indústria de la joguina comença a ser més lenta el 2017 que l'any passat, però gran part d'això té a veure amb el fet que la indústria està comparant-se amb les fortes vendes de pel·lícules de Star Wars des de l'any passat, com a conseqüència del llançament de desembre de 2015 Star Wars: Episodi VII ", va assenyalar Juli Lennett, vicepresident sènior i analista nord-americà de la indústria de la joguina per a NPD.
Els jocs i trencaclosques van mostrar el major creixement en la primera meitat, augmentant gairebé un 25 per cent, mentre que els conjunts de construcció, tan populars recentment, es van reduir un 10 per cent en el període de gener a juny de 2017 en comparació amb un any enrere, segons la investigació del NPD.
La Federació Nacional de Retail va predir que les vendes minoristes de tot tipus haurien de ser del 3,6 al 4 per cent més altes d'aquesta temporada de vacances en comparació amb el període de 2016.
L'experiència en el fons és una possible fusió d'icones de joguines Mattel Inc. i Hasbro Inc. Les dues companyies han discutit la possibilitat diverses vegades en els últims anys. Els informes publicats recentment indiquen que es van tornar a parlar aquest any abans d'iniciar la sessió.
Les recents especulacions de fusions van ser alimentades per una caiguda sobtada en el rendiment financer i el preu de les accions de Mattel que va coincidir amb un augment del preu de les accions d'Hasbro.
"Una fusió segurament tindria un gran impacte en el mercat de la joguina", va dir Murdough.
"Però si el govern ho permeti, és una altra pregunta", va afegir.
Mattel fa la majoria dels seus productes bàsics en fàbriques de propietat d'empreses a la Xina i en altres llocs d'Àsia i Mèxic. Només la Xina va representar prop del 70 per cent de la producció de joguines de Mattel fa cinc anys. Els fabricants de tercers fabriquen la majoria de les joguines no bàsiques. Típicament, Mattel fa que les joguines en múltiples ubicacions compensin la ruptura provocada per la inestabilitat política o altres riscos comercials.
Les joguines d'Hasbro estan fetes principalment per fabricants de tercers, principalment a la Xina. Les últimes dues grans fàbriques propietat d'Hasbro es van vendre l'any 2015. Cartamundi UK Ltd. va adquirir les plantes a East Longmeadow, Mass., I Waterford, Irlanda.